【中文摘要】特色城市，要有特色表现形式。鹰潭，这个年轻的富有特色的城市，但缺乏特色表现形式，本文主要就如何“张扬城市个性、彰显城市特色”提出一些看法与见解，以达到提升城市形象、展现城市魅力的目的。

　　【关键词】城市形象、城市名片、眼镜之乡、旅游城市、世界铜都。

　　【正文】鹰潭，这个火车拉来的的城市，却有着 “中国眼镜之乡” “中国优秀旅游城市”和“世界铜都”的“三大”美誉名片。

　　鹰潭是全国四大眼镜市场之一，享有“中国眼镜之乡”美誉。鹰潭籍眼镜销售队伍十分庞大，全市有6万多人常年在全国各地销售眼镜，年经营收入超过30亿元。据介绍，在全国眼镜市场中，鹰潭籍眼镜队伍的销售份额占据半壁江山。

　　鹰潭2006年被评“中国优秀旅游城市”，得益于近年来鹰潭市倾力打造的4A级风景区——龙虎山、和江南道教发源地——上清宫天师府。

　　而“世界铜都”之美名是随着江西铜业公司的不断发展和壮大，其贵溪冶炼厂的铜冶炼能力及工业产值进入亚洲第一世界三强。这使鹰潭新一届领导班子充分认识到，依托江铜、服务江铜，与江西铜业公司联合打造“世界铜都”是鹰潭经济社会发展的一个大舞台、大机遇。

　　一个城市经济的发展和城市品牌及城市形象的树立，既有内在的决定因素，也要有其外延和表现形式，以此达到内涵与外延和谐的统一。

　　凡去过“瓷都”景德镇的人，无不都会感到未进瓷城，已置身其中的感觉。在景德镇“景南大道”，大道两边用瓷器做的“灯柱”、用瓷器砌成的山体护坡及文化墙，其瓷都“特色”和瓷都“文化”，就足以让人陶醉。当您再进入市区中心广场的瓷器一条微街，以及大街小巷星罗棋布的瓷器店，不得不让人叹为观止——瓷都！名符其实的世界瓷都！

　　再看安徽铜陵市，近二十年来已在街头、市区广场、小区、公园和主要交通路口建成70余座主题鲜明、风格各异的诸如“起舞、牧童短笛、铜陵之音、四嬉铜人、丰收之门”等不同表现艺术形式的铜雕，不少铜雕作品还在全国城市雕塑展上获奖。她的城市雕塑突出了青铜文化的氛围和特色，其城市的铜雕塑彰显了铜陵城市“中国古铜都”的亮点。

　　凡是特色城市，都有其特色的表现形式。反思我们的鹰潭市，应该说，其内涵都比较“实在”。但当外来旅客到鹰潭时，却找不到这“三大名片”的特色。与其他普通城市并没有什么区别，一样的高楼大厦，一样的街道和商店。

　　如何突出城市特色，让鹰潭的“眼镜之乡”、“中国优秀旅游城市”和“世界铜都”三大名片在表现形式上能够光彩夺目、熠熠生辉？使外来旅游人员，有一种“未进酒店先闻酒香”、“未进城区先闻其味”的感觉。我设想从以下创意中入手，突显“三大城市名片”特色。

　　一、中国眼镜之乡的名片

　　余江县眼镜特色工业园座落在锦江镇至鹰潭的206国道边，如果没人介绍和指点，一般人很难知道鹰潭还有条“眼镜街”和“眼镜工业园”，更不知道鹰潭还是“眼镜之乡”。因为除了“眼镜工业园”和“眼镜一条街”，再没有其他能表现出“眼镜之乡”的特色来。

　　因此，为了突出宣传“眼镜工业园、眼镜一条街及彰显眼镜之乡”的真正魅力，建议在余江县各主要交通路口、尤其是中童镇和眼镜工业园的附近两端国道上，以不同颜色的眼镜造型，在路牌或路灯杆做出统一规格的眼镜形状的广告牌，工业园区大门要打破传统思维方式，其结构和创意均以眼镜造型为特征，让人一看，就真正体现“眼镜工业园”的特色。

　　其次，在沪昆高速公路鹰西出入口和景鹰高速公路鹰潭出入口，各做一大型立柱式“眼镜状”的广告牌，其文字可写成“眼镜之乡欢迎您”。

　　在鹰潭市区内，以交通路为分界线，凡交通路以西的大街小巷，尤其是眼镜步行街，所有灯箱广告牌，均以“眼镜形状”为创意。不同的路段以不同的颜色来表示，并冠以不同的眼镜企业名称。使人感到在鹰潭交通

　　路以西直到余江眼镜工业园，都置身于“眼镜文化”宣传之中。　　　　　　 　 二、优秀旅游城市的名片

　　　 在沪昆高速“鹰东”出入口及连接线至市府梅园大道，以突出优秀旅游城市的品牌为主调，如在高速公路入口收费站，做一条“优秀旅游城市欢迎您”广告，然后在连接线所有灯杆上做灯箱广告，以介绍鹰潭市委市政府建设“旅游城市的理念”和宣传“世界地质公园”的口号等文化性的宣传为主题，彰显鹰潭“优秀旅游城市”的高品位文化内涵。

　　把龙虎山的风景搬到“龙虎山大道”上来，龙虎山大道本来就是以“龙虎山”命名的，而且是市区连接风景区的主干道，那么就应该以她为载体，尽其所有发挥她的优势，来宣传龙虎山。即在龙虎山大道上包括即将建成的龙虎山大桥，所有路灯杆上沿路做风景区的灯箱广告，而且是每隔2000米，就做一个横跨大道的大型“仙水岩山水风景”等不同风景点的广告牌，使很多乘车旅游者进入龙虎山大道后，就有了对景区“渐行渐近的感觉”，致使旅客心头彭湃，龙虎山的美景由远及近，即刻就要展现在自己眼前的激动心情。

　　在以龙虎山大道为主轴的同时，对鹰潭工业园区主要干道，进行龙虎山和上清天师府旅游区进行包装宣传。由于工业园新区大多都是外来客商投资的企业，借助于这工业园区主要干道的灯箱广告，南北纵向干道以宣传“龙虎山仙水岩”的风景为主；东西向的主干道以宣传“上清宫天师府”的道教文化为主。（可以灯箱广告来表达天师府诞生108将的故事）。并在一些十字路口制作一些有关的龙虎山风景区的城市雕塑，那么，在工业园区及龙虎山大道、320国道为主干道的区域内，形成一个以宣传鹰潭“优秀旅游城市”名片的特色区域。

　　三、世界铜都的名片

　　鹰潭称为“世界铜都”，主要落脚点是贵溪城区。因此，其“铜都”的名片，宣传表现的区域主要在贵溪，由于江西铜业公司这个世界前三强的企业在贵溪，如何突出“铜都”的地位，世界铜都不仅仅是有“产值和产量”，还要让人感到有“看样”。

　　要把贵溪装扮成真正的“铜都”特色城区，增添“铜文化元素”，主要从以下几个方面着手：

　　一是从贵溪信江大桥桥南，竖起一个具有代表 “铜都” 意义的雕塑，或在桥南横跨320国道，用黄铜颜色做一个大型的“铜都人民欢迎您”的广告牌。同时，将桥上所有的灯杆用“铜粉”刷新成为光亮的黄铜颜色，让人一进入贵溪大桥，就感受到了“铜都”的气氛和特色。

　　二是将去年建成通车的“贵溪大道”改为“铜都大道”，将目前在建的贵溪三号桥改为“铜都大桥”，大桥护栏全部用铜金属。在冶金大道与建设大道交汇处的四个转弯的“小绿化铺”中，设置不同式样的4个“铜都产业工人”的造型。同样，也将“铜都大道”的路灯杆和冶金大道灯杆全部变“铜杆”灯。以真正体现“铜都核心区”各主要大道的气派和庄重。

　　三、将鹰雄大道所有路灯广告牌在做商品宣传的同时，以彰显世界铜都为主题，如目前鹰雄大道路灯做的是“李渡酒”广告，可以改为“李渡到铜都”。必须强调鹰雄大道无论做什么产品广告，都要以宣传“铜都”为依托。

　　四、是在贵溪高速公路出入口，其建筑外表全部以“黄铜”为主调色来包装，其横跨收费站的广告牌也用“世界铜都欢迎您”字样，高速公路连接线直到贵溪冶炼厂门口的路灯杆，全部变为光彩照人的“黄铜”颜色。

　　　　 这样，无论人们是从320国道经信江大桥进入贵溪市区，还是从沪昆高速进入贵溪城区，不仅都显示了“铜都”的特色，而更主要是显示了“铜都”的实力和大气。 

　　一个有演戏实力的人，如果没有好的演出服装和道具，也难演出精彩的节目。同样，一个富有特色和个性的城市，如果没有特色的表现形式，也难以向世人彰显这个城市具有“震憾人心、吸引眼球”的魅力。

　　特色就是优势，个性就是竞争力。只有“内容与形式”达到和谐统一，才能充分显示这个城市的魅力。因此，鹰潭在“十一五”快速发展时期，如何把“眼镜之乡”、“中国优秀旅游城市”和“世界铜都”这三大城市名片做得更美、擦得更亮，是事关鹰潭树立城市新形象的重要举措。

　　作者简介：94年撰写的《调整区域规划、发挥区域经济特色优势——论江西行政区划对经济发展的驱动作用》曾获省社会科学院高度评价，撰写的《运用BOT投资方式研究、加快江西基础设施建设步伐》一文，97年获江西省青年社会科学二等奖。在《中国软科学》杂志发表过《江西区域经济之我见》论文。多次在原化工部获优秀论文奖。

　　现为江西省青年社会科学工作者协会会员、江西省企业联合会企业管理协会会员、时代光华培训管理学院特聘讲师。江西贵溪化肥有限责任公司人力资源部、培训中心副主任 讲师